七夕已过,我总觉得情人节来得快,但回想时又觉得可能是现在的情人节已成三足鼎立之势,2月西式的、5月网生的、8月中式的,正正好好的三个月一次,跟过季度似的。

情人节太多,开心的可能是又能升温下感情的情侣,和又有理由搞剁手活动的电商,而心疼的是又要忍受满屏恋爱酸臭味的单身狗,还要出个十版八版idea的头秃创意人。

狗粮来得猝不及防?七夕广告盘点虽迟但到

七夕品牌TVC

不止有爱情

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1)京东:

这,就是爱情吧!

京东用一支短片,将所有的爱情甜蜜瞬间生动淋漓地展现了出来,六个恋人间平淡且默契的举动,却呈现出了爱情最温柔、最浪漫的模样,其中极具治愈感视觉效果的日常画面,也将京东七夕礼盒中的产品使用画面感一一呈现。

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2)CHANEL:

有些相遇,是你永远的印记

CHANEL旗下COCO CRUSH高级珠宝系列,携手刘雯、井柏然打造七夕短片已是第三年。短片通过楼梯间场景的设定,在刘雯与井柏然擦肩而过、眼神相逢、扶手交错、刻意相遇等情节中,讲述出两人相遇、相识的故事。极具质感的文案与画面,在出镜演员的加持下,打造出了与品牌相切合的高级感。

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3)美团:

一座城,帮我照顾一个人

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美团这支微电影,讲述了发生在重庆、深圳、北京三座城市里的三段爱情故事,聚焦于城市中面对的各种压力,美团用爱情的故事,展现出了「美好生活小帮手」的角色功能,「一座城,帮我照顾一个人」是用户委托,也是对美团的信任。

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4)百威:

一个吻,回敬所有问

在「ALL LOVE IS LOVE」这一主题下,百威以「吻」为灵感,用一支短片呈现出了爱情百态,一个个现实而让人犹豫的难题,让短片呈现出了一种沉郁的氛围,随着画面一转,百威用「一个吻」来打破所有阻碍,让爱情的浪漫瞬间溢满荧幕,如此极具浪漫色彩的方式也让我们看到了「一个吻」背后深沉的爱。

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5)花西子:

东方式浪漫中的相守相伴

以「东方彩妆,以花养妆」为理念的彩妆品牌花西子,在七夕这一中国传统节日上,用一支动画「张敞画眉」呈现出了东方式浪漫的独特韵味。通过张敞提亲、以锁传情,夫妻举案齐眉、永结同心的故事,呈现出了古代细水长流般的简单爱情,通过极具古典韵味的故事加深着自己东方美妆的品牌形象。

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6)欧扎克:

「一杯子」,也是「一辈子」

欧扎克玩转谐音梗,用「一杯子牛奶」讲述出了「一辈子的爱情」。两鬓斑白的老人睹物思人,从一个杯子回忆起年轻时为乳糖不耐受的她一去不返的恋人,然而情绪正浓时,老伴风尘仆仆地抵达,温馨的重聚时刻,老人却卸下背上的一捆燕麦为奶奶挤出一杯「欧扎克植物奶」。借着七夕的幌子,走着搞笑的路线,如此令人啼笑皆非的反转,却让欧扎克植物奶不含糖、适合乳糖不耐受人群的产品特点更加深入人心。

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7)LOLA ROSE:

只讲幸运不说爱

由胜加出品,LOLA ROSE携手江疏影用生活中七个幸运时刻,为观众带来了一份独具匠心的心灵治愈,「只讲幸运不说爱」,短片中七个微小的瞬间,却蕴含令人豁然开朗的喜悦,在好运的加持中,品牌也逐渐将「幸运,藏在时刻里」理念和盘托出,从而鼓励女性活出精彩的自己

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8)五芳斋:

爱情考古现场实录

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五芳斋七夕搞副业,成立考古队「挖掘」出爱情的美好,短片中进行考古工作的工作人员,遇到了形形色色的围观群众,最终共有12件爱情文物成功出土,五芳斋便将文物与其爱情故事做成海报,在官博进行展出。搞笑无厘头的画风,片尾的说明原委,都可以看到品牌随机应变的本领,在创意的基础上玩出了新花样。

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9)金典

猛男舞团版「牛郎织女」

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金典有机奶携手B站顶流UP主团体猛男舞团iconX,推出表白主题原创音乐舞蹈视频,将品牌IP典典子真人化饰演「牛郎」,鬼畜向十足的性别反转加上洗脑神曲《爱就大声Say》,在搞怪与可爱的反差感中,展现出品牌年轻化的创意。

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10)OPPO

在我眼里,你会发光

OPPO邀请名侦探柯南TV版动画制作公司TMS制作了一支七夕短片,呈现了新一与小兰在烟火大会上的互动,展现出了手机「咚咚传情、致电变色」的新功能,也为观众送上了一份七夕的甜蜜,结合手机新功能再看品牌「在我眼里,你会发光」这句slogan,瞬间因为短片而有了全新的演绎

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七夕限定周边

不止有惊喜

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1)RIO锐澳:

礼盒中的美好生活

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RIO锐澳推出了七夕限定「小美好礼盒」,礼盒中不仅有6款不同口味的美好系列鸡尾酒饮品,打开口味新奇感新格局,更有一款盲盒打开惊喜瞬间,常规周边有猫爪状冰格、酸甜鲜辣调味瓶,高级周边还可获得冰箱语音玩具,每次打开冰箱都能收获一份温馨提醒,极具陪伴感与趣味性

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2)网易云音乐:

在线翻译土味情话

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网易云音乐推出了一款「表白翻译机」,通过用户输入名字生成专属情话,狠狠地玩了一把甜蜜诱惑。值得一提的是,这些情话既有土到极致的句子,也有文艺温情的表白,不仅引起了用户的关注,更是引爆饭圈狂嗨,把节日的浪漫气息一下子就玩到了极致。

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3)Adidas:

带头嗑迪士尼、漫威CP

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Adidas以迪士尼、漫威故事中的经典IP为设计灵感组合为CP,把性格相投的玩伴、好友等关系也融于其中,让原本的七夕浪漫意义延伸至每一对灵魂伴侣之中,推出了联名运动板鞋系列。

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4)乐事:

在薯片上帮你说「情话」

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洞察到直男直女不会说情话之苦,乐事联合代理商胜加,在七夕临近之际,推出全新逗图薯片。把带有情话的表情包印在薯片上,以此来拯救七夕无法营造浪漫气息的人们。乐事以薯片庆七夕,也以此传递「情话并非情侣专属,只要有爱的人,七夕都是‘乐事’」品牌理念。

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5)纪梵希:

七夕限定接地府

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纪梵希七夕「炙爱」系列,以一反七夕浪漫常态的画风,用涂鸦风格带来一场视觉冲击:诡异娃娃脸中透露着三分恐怖,迷惑不解的黑红配色中带着三分诡异,常人无法承受的价格中夹杂着四分大为震撼。

前有巴黎世家土味限定辣眼睛,现有纪梵希七夕限定接地府,不少网友也由此给出了精简直接的吐槽:这是过七夕还是过头七?

除了以上这些品牌的动作之外,还有很多借势海报同样值得一品,我选择了一些让人眼前一亮的海报,让我们一起来感受七夕的魅力吧。

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七夕借势海报

创意很走心


@蕉内

一周内我们会发生什么

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@杜蕾斯

栖息一整夜

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@卫龙

网络姻缘 辣条牵

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@TCL

宝儿!七夕节快乐!

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@吉利汽车

这很吉利

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@仲景食品

油盐酱醋

中年人的风花雪月

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结语

作为「孤寡」打工人,周末在家两天闭门不出,自以为躲过了他人爱情的打扰,却不曾想因一篇「七夕盘点」在劫难逃。

看完这波七夕广告片、限定周边、借势海报,看得出来,今年品牌们的动作绝大部分还是聚焦在爱情这个主题上,只是创意点各有不同:

京东用情侣间的默契日常呈现爱情、五芳斋用考古的方式「挖掘」爱情、网易云用情话翻译机诉说浪漫……直接就把节日的氛围拉到了满分。

说到这里,本柠檬精羡慕的目光再也藏不住了,忍不住直呼一句:为什么今年孤寡的柠檬树下还是我?